戶(hù)外LED電子屏媒體是21世紀廣告業(yè)發(fā)展的趨勢，是具有音視頻功能的戶(hù)內外廣告展示設備，屬?lài)H領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。隨著(zhù)城市建設進(jìn)程的不斷發(fā)展，戶(hù)外LED顯示屏為傳播媒體的廣告新載體越來(lái)越多的得到運用。戶(hù)外LED顯示屏的確能給城市形象帶來(lái)一定的提升。

大數據時(shí)代戶(hù)外LED顯示屏該如何前進(jìn)？
　　“大數據”時(shí)代 戶(hù)外廣告投放精準化
　　傳統戶(hù)外媒體時(shí)代，人流量大的地理位置是戶(hù)外媒體實(shí)現高觸達、高覆蓋最核心的媒體價(jià)值。廣告主最關(guān)心“廣告受眾是誰(shuí)，目標用戶(hù)在哪里”等問(wèn)題，以往是根據人流量來(lái)決定戶(hù)外廣告投放，很難用科學(xué)化的檢測數據來(lái)支持和說(shuō)明客戶(hù)在戶(hù)外廣告投入與產(chǎn)出是否合理。

　　隨著(zhù)大數據時(shí)代的到來(lái)，LED顯示屏技術(shù)通過(guò)搭載攝像頭，結合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，可迅速生成一份詳細的數據報告，并通過(guò)相關(guān)的算法幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。

　　最新的技術(shù)可以分析出人們在什么時(shí)候，什么地點(diǎn)看到了廣告牌上的廣告，還可以識別出觀(guān)眾的年齡、性別等，讓廣告主清楚每一分錢(qián)的廣告費到底花在了哪里，有沒(méi)有起到應有的效果。

　　2015年11月，新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶(hù)外價(jià)值系統”基于運營(yíng)商大數據(MODS的數據源來(lái)自聯(lián)通廣東省內外3000多萬(wàn)活躍手機用戶(hù)的使用數據)，可以通過(guò)大數據提取包括媒體覆蓋人數、觸媒頻次、受眾構成、人均停留時(shí)長(cháng)、千人成本等判斷媒體價(jià)值的關(guān)鍵數據。

　　因此，大數據使媒體傳播行業(yè)開(kāi)始從媒介本位向受眾本位轉變，極大地幫助戶(hù)外廣告做到合理布局、精準投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到。從而避免盲目投放，在浪費廣告資源的同時(shí)，也給城市帶來(lái)光污染等一系列不利影響。

打造戶(hù)外LED媒體“新生態(tài)”
　　如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越傳統電視成為第二傳播平臺，所有內容都將成為數字內容，未來(lái)“數字＋戶(hù)外場(chǎng)景”的結合將會(huì )變成更佳的傳播組合。

　　換而言之，就是在消費升級時(shí)代，戶(hù)外媒體開(kāi)始成為消費者在真實(shí)世界里享受真實(shí)產(chǎn)品或品牌體驗的非常重要的平臺。而要使戶(hù)外媒體成為消費者體驗平臺，需要三個(gè)必備要素：媒體數字化、技術(shù)互動(dòng)化、創(chuàng )意場(chǎng)景化，通過(guò)LED大屏和手機小屏聯(lián)動(dòng)、增加AR、VR技術(shù)，增強互動(dòng)、強化消費體驗。

　　目前，不少企業(yè)推出了3D、裸眼3D的LED顯示產(chǎn)品。為了進(jìn)一步滿(mǎn)足消費者的體驗化需求，一些LED顯示屏企業(yè)也已嘗試在研究搭載AR/VR技術(shù)。2015年上海國際LED展，在虛擬場(chǎng)景中增加現實(shí)的人，LED大屏實(shí)現虛擬場(chǎng)景與真實(shí)人物互動(dòng)。攝像頭前的觀(guān)眾自動(dòng)拉到顯示屏中與屏中的虛擬場(chǎng)景互動(dòng)，增加廣告的商業(yè)價(jià)值。

　  未來(lái)，消費者需要的不僅僅是產(chǎn)品，而是將前端設備與屏幕整合的真正信息化交互平臺。LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)需要逐步實(shí)現從制造商、研發(fā)商向服務(wù)型解決方案供應商的角色轉換，將更多把用戶(hù)需求結合到整體方案中。